Podsumowanie kluczowych wyników (w okresie 4 miesięcy)

• Zwiększenie organicznej widoczności witryny o +150% (według Ahrefs).
• Zwiększenie całkowitej liczby kliknięć o 130% i wyświetleń o 170% (według Google Search Console).
• Rozwiązanie problemów związanych z Core Web Vitals i optymalizacja witryny pod kątem Rich Results.
• Zwiększenie miesięcznego ruchu organicznego o +89% (według Google Analytics).
• Nasze działania sprawiły, że witryna została zindeksowana dla ponad 2500 słów kluczowych w Google (według SEMrush).
• Kanał organiczny odpowiada teraz za ponad 96% ogólnego ruchu na witrynie (według Google Analytics).

Nasz Klient to doświadczony gracz w niemieckiej branży hurtowej spożywczej i niespożywczej. Firma istnieje od trzech dekad jako jeden z największych lokalnych dostawców i eksporterów artykułów spożywczych i niespożywczych. Zaskakująco, SEO było zaniedbywane przez większość ich istnienia w świecie cyfrowym. Od dziwactw związanych z optymalizacją na stronie, przez techniczne problemy z witryną, po pominięte szanse poza nią, strona borykała się z brakami we wszystkich możliwych obszarach SEO. To nie miała być łatwa sprawa i wiedzieliśmy, że przed nami poważna praca.Niezwykłe jest, że w ciągu mniej niż 5 miesięcy, osiągnęliśmy bardzo konkretne rezultaty. O wynikach powiemy niedługo, ale najpierw przedstawimy nasze podejście do tego wyzwania.

Rozpoczęcie od analizy SEO 360°

Nasze dziesięcioletnie doświadczenie w zakresie SEO nauczyło nas jednej ważnej rzeczy: znaczenia wszechstronnej analizy. Analiza pomaga nam zrozumieć luki i rozwijać to, co już działa. Zauważyliśmy wiele podstawowych elementów SEO, których brakowało na stronie lub były nieodpowiednio wykonane. Niektóre z nich dotyczyły konkretnie SEO, inne były bardziej związane z doświadczeniem użytkownika, a jeszcze inne głównie z optymalizacją konwersji.

Analiza słów kluczowych

Wszystko w SEO powinno być ściśle związane z celami biznesowymi klienta. Badania słów kluczowych odgrywają tu kluczową rolę. Jeśli większość wysiłków skupisz na niewłaściwych słowach kluczowych, SEO staje się daremne. Możesz być w stanie osiągnąć wysokie pozycje dla słów kluczowych lub nawet przyciągnąć dużą liczbę odwiedzających, ale jeśli te słowa kluczowe lub odwiedzający nie są istotni z punktu widzenia konwersji, ich wartość biznesowa jest bliska zeru.Z tego powodu zawsze staramy się współpracować z naszymi klientami przy budowaniu skutecznej strategii słów kluczowych. Dla tej domeny zrobiliśmy to samo. Naszym planem było początkowo umieszczenie w rankingu 15-20 najbardziej istotnych słów kluczowych, a następnie dodawanie kolejnych.

Podstawowe elementy optymalizacji

Proces SEO może być bardzo skomplikowany, jeśli spróbujesz zagłębić się we wszystkie aspekty optymalizacji. Chcieliśmy zachować skupienie i dostosować się do końcowego celu klienta. Istniało wiele podstawowych problemów optymalizacyjnych, które uznaliśmy za warte rozwiązania w pierwszej kolejności. Obejmowały one:

• Konfiguracja elementów meta: Większość stron witryny nie wykorzystywała optymalnie meta tagów. Skonfigurowaliśmy zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych meta tagi dla wszystkich stron kategorii i podkategorii.
• Optymalizacja treści strony: Treść witryny wymagała odświeżenia. Upewniliśmy się, że ważne elementy, takie jak tytuły, nagłówki, podnagłówki i akapity, zostały dostosowane do naszych celów SEO.
• Optymalizacja obrazów: Wiele obrazów nie miało odpowiednich atrybutów alt i tytułów. Wypełniliśmy tę lukę i ponownie przesłaliśmy zoptymalizowane wersje, aby zapewnić lepszy czas ładowania i poprawić wrażenia związane z witryną.
• Usuwanie zbędnych przekierowań: Więcej zasobów przekierowań na stronie oznacza nieefektywne ładowanie i złe doświadczenie podczas przeszukiwania dla botów wyszukiwania. Istniało wiele zbędnych przekierowań 301 (ze stron bez wartości SEO), które rozwiązaliśmy dla witryny.

Elementy techniczne i strukturalne

Idąc o krok dalej, wpadliśmy na pomysł zaproponowania pewnych zmian strukturalnych i wyeliminowania wielu anomalii technicznych, które naszym zdaniem mogły mieć negatywny wpływ na SEO witryny i doświadczenie użytkownika. I mieliśmy rację!Nawigacja: Po zakończeniu analizy słów kluczowych zrozumieliśmy, że obecna nawigacja i struktura treści nie wspierały celów rankingowych. Musieliśmy wprowadzić zupełnie nową sekcję (podnawigację), aby połączyć główne produkty związane z najczęściej wyszukiwanymi słowami kluczowymi. Pomogło to nie tylko poprawić zaangażowanie i wskaźniki konwersji witryny, ale również okazało się bardzo skuteczne w zdobywaniu szybkiego efektu w organicznych rankingach.Poza pracą nad sekcją nagłówka i stopki upewniliśmy się, że istniejący branding witryny pozostaje spójny. Naszym zadaniem jako agencji SEO nie było skupienie się na elementach brandingowych, ale zadbaliśmy o to, by doświadczenie użytkownika - wygląd i odczucie - witryny było ulepszone oraz żeby nie występowały niekonsekwencje, jeśli chodzi o branding online.Wiele z naszych działań na tej stronie bezpośrednio wpisuje się w to, co później zostało określone jako Core Web Vitals (po ogłoszeniu przez Google 10 listopada ubiegłego roku). Optymalizacja obrazu (zmiana rozmiaru, kompresja i dodanie atrybutów szerokości i wysokości) pomogła nam usunąć problemy związane z CLS (Cumulative Layout Shift) i LCP (Largest Contentful Paint) w bardzo dużym stopniu.Skonfigurowanie systemu pamięci podręcznej i dodanie atrybutów async do niekrytycznych skryptów i widżetów stron trzecich pomogło nam wyeliminować zasoby blokujące renderowanie, poprawiając czas ładowania i ogólne działanie witryny.Podsumowując, witryna przeszła gruntowną przebudowę optymalizacyjną, a wszystkie wprowadzone zmiany na stronie, strukturalne i techniczne, zaczęły pokazywać swoje efekty już od pierwszego miesiąca. Co więcej, opracowaliśmy solidną strategię SEO off-page, aby wspierać wszystkie pozostałe wysiłki. Plan off-page obejmował szereg strategicznie dostosowanych działań, takich jak budowanie kontekstowych linków, marketing treści, udostępnianie w mediach społecznościowych i wiele innych.Nie twierdzimy, że już osiągnęliśmy cel, ale wyniki, jakie osiągnęliśmy w ciągu zaledwie pięciu miesięcy, już teraz dowodzą skuteczności naszej strategii.

Wyniki

Liczba kliknięć wzrosła o 130%, a liczba wyświetleń o 170% w ciągu ostatnich pięciu miesięcy (do lutego 2021 r.).

Problemy z Core Web Vitals i użytecznością mobilną zostały rozwiązane, a witryna zaczęła być zauważalna dla Rich Results, takich jak FAQ i Sitelinks Search box.

Wiele słów kluczowych o dużym potencjale, z miesięcznym ruchem ponad 10 tysięcy, zaczęło zajmować miejsca na pierwszej i drugiej stronie w organicznych wynikach Google. Są to bardzo konkurencyjne słowa kluczowe i sprawdzają się świetnie z perspektywy ROI.

Nasza strategia pomogła zwiększyć średni miesięczny ruch o +85% (według analizy SEMrush).

To ogromna różnica w porównaniu z tym, gdzie witryna była w przeszłości. Dramatyczny wzrost ruchu organicznego stał się możliwy z powodu ponad 2000+ słów kluczowych, które zaczęły nabierać tempa dzięki naszym skoncentrowanym wysiłkom SEO.

Średnia liczba sesji (dziennie) z ruchu organicznego wzrosła o 89%.

Organiczna widoczność witryny (ze śledzonych słów kluczowych) wzrosła o 150% (według narzędzia analitycznego Ahref). W miarę jak nowe słowa kluczowe zaczęły zajmować miejsca na pierwszych stronach organicznych wyników, współczynnik klikalności witryny również zaczął się poprawiać proporcjonalnie.Pięciomiesięczny okres to bardzo krótki czas na przeprowadzenie kampanii SEO - zwłaszcza gdy rynek jest konkurencyjny - a jednak udało nam się osiągnąć znakomite wyniki. W chwili obecnej kanał organiczny jest największym źródłem ruchu (96%), a liczba nowych sesji i nowych użytkowników dziennie stale rośnie.

To projekt w trakcie realizacji i jest jeszcze wiele do osiągnięcia dla naszego klienta. Jeśli chcesz, abyśmy współpracowali nad Twoim projektem i osiągnęli podobny poziom sukcesu, skontaktuj się z nami jeszcze dziś. Przeprowadzimy Cię przez nasz proces i wyjaśnimy, jak osiągnięcie wzrostu o 500% w ciągu mniej niż sześciu miesięcy jest możliwe.