Prawidłowa struktura kategorii sklepu odgrywa kluczową rolę w procesie pozycjonowania. Algorytmy wyszukiwarki mogą z łatwością ustalić, ile produktów jest dostępnych w ofercie sklepu. Dlatego też odpowiednia kategoryzacja jest istotna, jeśli zależy nam na elementach bardziej ogólnych lub z tzw. „długiego ogona”.Wyróżniamy dwa typy sklepów, w oparciu o ich strukturę:a) Struktura płaska – zalecana przy sklepach monotematycznych, np. w przypadku, gdy sprzedajesz jedynie doniczki. Taki asortyment nie wymaga tworzenia głównej kategorii pt. „doniczki” wraz z podkategoriami. Warto jednak rozważyć podział na proste kategorie, np. doniczki ceramiczne, doniczki plastikowe, itp.Diagram strony:
– poziom 0 – strona główna
– poziom 1 – doniczki ceramiczne, doniczki plastikowe, kontakt, koszyk, blog
– poziom 2 – wpis na blogub) Struktura drzewa – jak wskazuje nazwa, ta struktura ma wiele odgałęzień. Jest to idealne rozwiązanie dla sklepów z szerszą ofertę. Dobrym przykładem tutaj są sklepy z elektroniką, które zazwyczaj w ofercie mają telewizory, odtwarzacze DVD i Bluray, itp. W takim przypadku produkty sortuje się nie tylko pod kątem kategorii głównych, ale również podkategorii. Rozwiązanie to pozwala na więcej szczegółów, co wspomaga prostsze wyrażenia z długiego ogona.Diagram strony:
– poziom 0 – strona główna
– – poziom 1 – telewizory, odbiorniki radiowe
– – – poziom 2 – telewizory 4K, telewizory HD, telewizory zakrzywioneWarto mieć na uwadze, że nie należy duplikować nazw kategorii poprzez dodawanie podkategorii z nazwami producentów lub rozmiarami ekranów pod kategoriami, które już leżą pod kategoriami ogólnymi, np. „telewizory 4K”. Do tego konieczny jest mechanizm filtrujący w postaci atrybutów produktów.

Pierwszą czynnością, jaką należy wykonać weryfikacja procesu zakupowego w sklepie, co pomoże stwierdzić, czy występują błędy powstrzymujące klienta przed dokonaniem zakupu. Jeśli nie wystąpiły błędy w procesie, dobrym pomysłem byłoby przekliknąć się przez niego, aby dowiedzieć się, jaki moment powoduje trudności. Można również skorzystać z aplikacji śledzącej, by zweryfikować, na którym etapie proces jest zwykle przerywany.Liczba kroków również jest kluczowym czynnikiem. Najczęściej potrzeba jednego, trzech lub pięciu kroków, by dojść do końca procesu. Jest to kolejny element, który powinno się zmodyfikować – zmniejszenie liczby kroków powinno zmniejszyć liczbę porzuconych koszyków.Ponadto należy mieć na uwadze fakt, że Twoją stronę przeglądać będą nie tylko użytkownicy, ale również roboty. Porzucone koszyki mogą być wynikiem ich działań. Aby zapobiec temu, można dodać atrybut „rel” z wartością „nofollow” na linku „dodaj do koszyka” oraz zablokować możliwość indeksowania przez Google stron powiązanych z realizacją zamówień.

Możliwość napisania recenzji i pozostawienia oceny przez użytkowników może bardzo pozytywnie wpłynąć na ocenę strony zarówno przez algorytmy, jak i potencjalnych klientów. Jest to bardzo cenne rozwiązanie z punktu widzenia procesu pozycjonowania.Co mi dają oceny i recenzje? odpowiednie oznaczenie fragmentów rozszerzonych zagwarantuje pojawienie się dodatkowych elementów w wynikach organicznych – mowa tu np. o gwiazdkach, ocenach produktów oraz informacji o recenzji produktu,dodatkowe informacje o produkcie powinny zachęcić użytkowników do dokonania zakupu. Nie będą musieli opuszczać Twojej strony, aby znaleźć recenzję produktu,na Twojej stronie jest więcej treści.

Zgodnie z obecnymi wytycznymi Google dla webmasterów, jak również z wiadomościami na temat braku bezpiecznego połączenia, które wiele przeglądarek wyświetla, zaleca się korzystanie z protokołu HTTPS, szczególnie w przypadku sklepów internetowych, które korzystają z formularzy do przekazywania danych.Pamiętaj jednak, że strona musi być odpowiednio zoptymalizowana, by móc korzystać z protokołu HTTPS. Jeśli korzystasz z protokołu na poziomie globalnym, warto ujednolicić wszystkie adresy.Oczywiście, protokół HTTPS nie jest konieczny dla wszystkich podstron. Wystarczy, gdy wystąpi on na wszystkich podstronach korzystających z formularzy, np. strona zamawiania, koszyk, strona logowania do sklepu.