Case Study – Budowa widoczności na rynku na przykładzie klienta z branży budowlanej

W obecnych czasach, gdzie rywalizacja w sektorze budowlanym jest wyjątkowo zacięta, efektywne pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych stało się nieodzownym elementem strategii marketingowej. Dobrze opracowana strategia SEO może znacząco przyczynić się do sukcesu, zwiększając widoczność firmy i przyciągając klientów z różnych regionów.

W niniejszym artykule analizujemy przypadek klienta z branży budowlanej, który dzięki skutecznej strategii SEO osiągnął imponujące wyniki. Przedstawimy zastosowane działania oraz korzyści, jakie przyniosły one firmie. To świetny przykład na to, jak strategiczne wykorzystanie SEO może przynieść korzyści przedsiębiorstwom działającym na wielu rynkach, zwiększając ich widoczność, przyciągając więcej klientów i wspierając ich ogólny rozwój.

Strategia

Z uwagi na specyfikę branży budowlanej oraz panującą na rynku konkurencję, pierwszym krokiem było zrozumienie intencji użytkowników – czyli tego, czego poszukują, wpisując konkretne frazy kluczowe w wyszukiwarkę. Kluczowym aspektem efektywnego SEO jest dostosowanie treści do tych intencji, co pozwala ocenić, czy nasza witryna posiada już odpowiednie podstrony, czy też konieczne jest ich zaplanowanie.

Analiza fraz kluczowych oraz zrozumienie kontekstu ich użycia umożliwiły opracowanie precyzyjnie ukierunkowanej strategii SEO. Nasze działania obejmowały zarówno optymalizację istniejących podstron, jak i tworzenie nowych, dedykowanych stron docelowych (landing pages). Nowe podstrony zostały zaprojektowane specjalnie pod kątem wybranych fraz kluczowych, co jest istotnym elementem strategii, ponieważ treść na każdej z nich powinna stanowić najlepszą możliwą odpowiedź na zapytanie użytkownika.

Każda strona docelowa została starannie opracowana, z odpowiednim wykorzystaniem słów kluczowych, meta opisów, tytułów stron i nagłówków, aby była jak najbardziej atrakcyjna dla algorytmów wyszukiwarek. Dodatkowo, zadbaliśmy o to, by treść była nie tylko przyjazna dla SEO, ale przede wszystkim zrozumiała i interesująca dla użytkowników.

Autorytet i wiarygdność

W SEO, skrót „Your Money or Your Life” (YMYL) odnosi się do stron, które mogą znacząco wpływać na finanse lub życie użytkowników. Google używa tego terminu, aby określić treści, które mają potencjalny wpływ na zdrowie, bezpieczeństwo, finanse, szczęście i ogólny styl życia ludzi. Przykłady takich stron to te dotyczące bankowości, inwestycji, zdrowia, prawa, rządów oraz wiadomości, ponieważ mogą one wpływać na kluczowe decyzje użytkowników.

Strony YMYL muszą spełniać surowe wymagania, ponieważ błędne lub mylące informacje mogą mieć poważne konsekwencje. Google oczekuje, że będą one wykazywać wysoki poziom E-E-A-T: doświadczenia, ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności. Oznacza to, że treści powinny być tworzone przez specjalistów, a sama strona musi być uznawana za zaufane źródło informacji.

Dzięki tak starannie przygotowanym treściom mogliśmy przejść do kolejnych etapów strategii, takich jak tworzenie dedykowanych stron docelowych i planowanie profilu linkowego. Wszystkie te działania mają na celu poprawę jakości strony i jej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Analiza techniczna i implementacja treści

Przed wdrożeniem nowych treści, kluczowe jest przeprowadzenie audytu technicznego strony. Naszym celem jest zapewnienie, że roboty wyszukiwarek mogą łatwo analizować zoptymalizowaną treść bez napotykania problemów. Chcemy, aby nasze zmiany były szybko i pozytywnie oceniane oraz indeksowane.

Do przeprowadzenia audytu technicznego wykorzystaliśmy narzędzie Screaming Frog oraz inne, takie jak PageSpeed Insights, Siteliner, GTMetrix, Pingdom Tools, Structured Data Testing Tool i inne. W trakcie analizy skupiliśmy się na:

• Czytelności dla robotów wyszukiwarek
• Szybkości ładowania strony
• Optymalizacji mobilnej
• Strukturze URL
• Strukturze strony
• Mapach witryny (sitemaps)
• Bezpieczeństwie i SSL
• Przekierowaniach 30X
• Błędach 404
• Strukturze nagłówków
• Błędach serwera
• Stronach sierocych (orphan pages)

Po usunięciu błędów technicznych, przygotowaliśmy podstrony w taki sposób, aby treść była atrakcyjna i angażująca, z elementami CTA, które poprawiają doświadczenie użytkownika i zachęcają do konwersji. Dodatkowo, stworzyliśmy nowe cenniki, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć szczegółowe informacje o cenach usług.

Aspekty lokalne

Aby zwiększyć widoczność firmy w określonym regionie, warto nie tylko tworzyć podstrony z lokalnymi frazami kluczowymi, ale także wdrożyć inne działania. Jednym z nich jest utworzenie profilu w Google My Business.

Dobrze zoptymalizowana wizytówka w Google My Business jest kluczowym elementem lokalnej strategii SEO. Ułatwia ona nie tylko odnalezienie firmy w wynikach wyszukiwania, ale także kontakt z nią dla potencjalnych klientów.

Korzyści z posiadania wizytówki obejmują:

• Lokalizacja: Możliwość podania szczegółowych danych, takich jak adres, godziny otwarcia i numer telefonu.
• Recenzje: Klienci mogą dodawać opinie, co jest wartościowe zarówno dla przyszłych klientów, jak i dla wyszukiwarek.
• Widoczność na mapach: Integracja z Google Maps zwiększa widoczność firmy dla użytkowników tej usługi.

Po utworzeniu wizytówki, dodaliśmy dane strukturalne LocalBusiness. Te znaczniki, znane jako Schema.org, są kluczowe dla lokalnego SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony poprzez specjalne tagi w kodzie HTML.

Link-building

rofil linkowy, czyli zestaw linków prowadzących do strony z innych witryn, jest kluczowym elementem wpływającym na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Oto dlaczego budowanie profilu linkowego jest istotne:

• Autorytet strony: Linki z zaufanych źródeł podnoszą wiarygodność strony w oczach wyszukiwarek.
• Widoczność w sieci: Większa liczba linków może poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
• Indeksacja treści: Linki wspierają roboty wyszukiwarek w odkrywaniu i indeksowaniu nowych treści.
• Pozycjonowanie: Zarówno jakość, jak i ilość linków mogą wpływać na ranking strony.
• Relacje partnerskie: Współpraca z innymi stronami może przynieść wzajemne korzyści.

Dla naszego klienta skoncentrowaliśmy się na zdobywaniu linków wysokiej jakości z wiarygodnych stron związanych z branżą budowlaną. Proces ten był prowadzony w sposób naturalny, aby zapewnić zrównoważony rozwój profilu linkowego.

Podsumowanie kampanii

Nasze działania koncentrowały się na stałej analizie wyników i wprowadzaniu niezbędnych korekt. Regularnie ocenialiśmy efektywność słów kluczowych i dostosowywaliśmy strony docelowe, aby utrzymać skuteczność strategii SEO.

Dzięki temu podejściu, klient zauważył znaczną poprawę w pozycjonowaniu, co zwiększyło jego obecność w sieci, przyciągnęło więcej zainteresowanych klientów i wspomogło rozwój firmy. W ciągu roku liczba odwiedzających stronę wzrosła z 100 do około 600 miesięcznie.

Zmiany jakie nastąpiły w przeciągu roku:

Frazy, na które widoczny jest klient na pozycjach 1-3 – wzrost z 3 do 16 fraz.

Frazy, na które widoczny jest klient na pozycjach 4-10 – wzrost z 24 do 52 fraz.

Frazy, na które widoczny jest klient na pozycjach 11-20 – wzrost z 39 do 65 fraz.

Jak skutecznie prowadzić kampanię SEO

Aby kampania SEO była skuteczna, konieczne jest nie tylko staranne planowanie treści i wybór odpowiednich słów kluczowych, ale także uwzględnienie technicznych aspektów strony. Audyt techniczny SEO jest niezbędny do zidentyfikowania i poprawy elementów, które mogą wpływać na wydajność strony w wynikach wyszukiwania, takich jak szybkość ładowania, optymalizacja dla urządzeń mobilnych, struktura URL oraz bezpieczeństwo. Również kluczowe jest budowanie mocnego profilu linkowego, co zwiększa autorytet strony, poprawia jej widoczność i wspiera indeksację przez wyszukiwarki. Linki z wiarygodnych źródeł są postrzegane przez wyszukiwarki jako oznaka zaufania, co może poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

SEO to proces, który wymaga długoterminowego zaangażowania i regularnej optymalizacji. Jednak z odpowiednią strategią, nawet lokalna firma budowlana może skutecznie konkurować z większymi korporacjami i przyciągać więcej klientów za pośrednictwem wyszukiwarek. Jeśli potrzebujesz więcej informacji na temat prowadzenia efektywnej kampanii SEO dla swojej firmy budowlanej lub wsparcia w zakresie audytu technicznego SEO i budowy profilu linkowego, zapraszamy do kontaktu. Nasz zespół specjalistów SEO jest gotowy, aby pomóc Ci zwiększyć widoczność Twojej firmy w internecie i przyciągnąć więcej potencjalnych klientów.