Case study – Domena z filtrem /karą algorytmicznym Google

W naszym najnowszym case study chcemy podzielić się doświadczeniem z przeprowadzenia szczegółowego audytu backlinków. Zastosowaliśmy te działania, aby skutecznie przywrócić widoczność strony internetowej klienta w sektorze finansowym, gdzie rywalizacja o wysokie pozycje w rankingu jest wyjątkowo zacięta.

Wstęp do współpracy i pierwsza analiza SEO

Nasza współpraca z klientem rozpoczęła się w maj 2019 roku, kiedy to jego strona internetowa zanotowała znaczący spadek ruchu organicznego.

Pierwszym krokiem było dokładne zbadanie historii aktualizacji algorytmów wyszukiwarki Googlea, co pozwoliło nam zidentyfikować potencjalne przyczyny problemów. Przy analizie danych braliśmy pod uwagę różne lokalizacje, ponieważ duże aktualizacje algorytmu mogą być wprowadzane etapami w różnych centrach danych. Biorąc pod uwagę częstotliwość mniejszych i większych aktualizacji, śledziliśmy również doniesienia społeczności SEO na specjalistycznych portalach oraz oficjalne komunikaty Google na oficjalnym profilu w serwisie twitter.

Spadki i analiza konkurencji

Zidentyfikowaliśmy, że strona klienta odnotowała znaczący spadek w październiku, co mogło wynikać z aktualizacji z sierpnia 2018 roku, dotykającej stron typu YMYL (Your Money Your Life). W tym kontekście, zalecaliśmy ostrożność w wprowadzaniu znaczących zmian na stronie, ponieważ często algorytmy są dostosowywane w ciągu kilku tygodni. Nasza analiza konkurencji nie wykazała podobnych spadków u innych graczy na rynku, co skłoniło nas do stworzenia strategii wykluczającej różne czynniki, które mogły wpłynąć na spadek pozycji naszego klienta.

Kara algorytmiczna Google – Audyt off-site – linków przychodzących i przygotowanie pliku disavow

Podjęliśmy się kompleksowego audytu linków przychodzących. Przy użyciu różnych narzędzi, takich jak Google Search Console (GSC) i Majestic, zebraliśmy dane niezbędne do analizy profilu linkowego domeny.

Skupiliśmy się na statystykach takich jak:

• TrustFlow i CitationFlow,
• typach linków,
• anchorach,
• URL-ach, na które prowadzą linki,
• tematyce domen i tytułach stron z odnośnikami.

Naszą uwagę zwrócił szczególnie szybki przyrost linków w ciągu ostatnich 5 miesięcy o prawie 400%, w tym linki z domen o wysokim Domain Rating (DR), a także artykuły sponsorowane, które mogły wskazywać na nienaturalne pozyskiwanie odnośników.

Analizując profile linkowe, skoncentrowaliśmy się na usunięciu i dodaniu do pliku disavow około 10% domen, które mogły negatywnie wpływać na ocenę strony przez algorytmy wyszukiwarek. Aby usprawnić ten proces, skupiliśmy się na jednym URL-u z każdej domeny, eliminując duplikaty.

Disavow tool

Choć istnieją rozbieżne opinie co do efektywności narzędzia disavow tool w eliminowaniu szkodliwych linków, uznaliśmy, że najlepszym podejściem jest podjęcie wszelkich możliwych kroków, aby pozbyć się potencjalnie szkodliwych odnośników.

W ramach tej strategii, po aktualizacji pliku disavow, z uwagi na ryzyko kar algorytmicznych związanych z nienaturalnym profilem linkowym, zdecydowaliśmy się na modyfikację i przekierowanie niektórych podejrzanych adresów URL. Uważamy, że takie działania mogą być kluczowe w sytuacjach, gdzie reputacja strony stoi na krawędzi.

Dalsze prace nad profilem linkowym – naturalizacja 

W dalszej części naszych działań skupiliśmy się na poprawieniu profilu linkowego. Większość dotychczasowych linków pochodziła z artykułów sponsorowanych, więc naszym celem było dostosowanie ich do bardziej naturalnego charakteru. Staraliśmy się zmodyfikować około 40% anchorów i URL-i z tych artykułów, aby lepiej odzwierciedlić naturalne schematy linkowania.

Automatyzacja procesu pozyskiwania adresów kontaktowych

Użyliśmy narzędzia Screaming Frog do automatyzacji procesu pozyskiwania adresów kontaktowych właścicieli domen. Dzięki temu byliśmy w stanie szybko i efektywnie zbierać dane niezbędne do naszych dalszych działań. Wysyłając spersonalizowane wiadomości do właścicieli i redaktorów stron, osiągnęliśmy 70% skuteczności w planowanych zmianach linków.

źródło: https://www.screamingfrog.co.uk/web-scraping/

Pozostałe działania SEO

Techniczny audyt strony

Kolejnym ważnym elementem naszej strategii był techniczny audyt strony klienta. Skupiliśmy się na wyeliminowaniu błędów, które mogły powstać podczas tworzenia i rozwijania witryny. Szczególną uwagę zwróciliśmy na błędy związane z implementacją AggregateRating, które mogły skutkować nałożeniem filtru przez algorytmy wyszukiwarek. Nasze działania miały na celu zapewnienie, że wszelkie zastosowane rozwiązania są jak najbardziej naturalne i zgodne z typem strony.

Analiza i optymalizacja treści

Analizując treści na stronie, zdecydowaliśmy się na naturalizację niektórych tekstów, zwłaszcza tych, które wcześniej dobrze radziły sobie w wynikach wyszukiwania, ale były przesycone frazami kluczowymi. Naszym celem było stworzenie bardziej naturalnego i użytkownika przyjaznego kontentu.

Finalne rezultaty i wnioski

Nasze starania zaowocowały znaczącym postępem już w listopadzie 2019 roku, zaledwie siedem miesięcy po rozpoczęciu naszej współpracy.

Zauważalna była stopniowa poprawa pozycji poszczególnych podstron, które zaczęły odzyskiwać swoje dawne, wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania. To, co wcześniej zajmowało pozycje 19-20, teraz dynamicznie awansowało na czołowe miejsca od 1 do 3.

W końcówce listopada i na początku grudnia nasz klient odzyskał pełnię swoich utraconych pozycji. Co więcej, odnotowaliśmy dalsze wzrosty, co przekładało się na zwiększony ruch z nowych fraz kluczowych.

Aktualnie, strona naszego klienta konsekwentnie utrzymuje się w topowych wynikach dla najbardziej konkurencyjnych fraz, co stanowi potwierdzenie skuteczności naszych działań.

Usunięcie kary algorytmicznej – podsumowanie

Przypadek ten pokazuje, jak ważne jest zrozumienie algorytmów wyszukiwarek i dostosowanie do nich swojej strategii SEO. Nie należy panikować w obliczu spadków, lecz skupić się na dokładnej analizie i naprawie błędów. Pamiętaj, że dobrze zaplanowana strategia oparta na naturalnym pozycjonowaniu może przynieść doskonałe rezultaty, nawet po dłuższym okresie spadków pozycji.

🌟 TL;DR – Kluczowe Punkty:

1. 📉 Spadki Pozycji? Bez Paniki! – Regularnie śledź informacje o zmianach algorytmów i dokonuj audytów swojej strony, aby wykryć i naprawić błędy. Obserwuj także, jak działają Twoi konkurenci.
2. 🔍 Analiza Działań i Błędów – Przeanalizuj swoje dotychczasowe strategie SEO. Czasem techniki, które kiedyś działały, teraz wymagają modyfikacji na bardziej naturalne metody pozycjonowania.
3. 🌐 Skupienie na Naturalnym Pozycjonowaniu – Długotrwałe i naturalne metody SEO mogą przynieść znakomite efekty, nawet jeśli Twoja strona była wcześniej wykluczona z czołowych pozycji.
4. 🔗 Audyt Profilu Linkowego – Nie ograniczaj się tylko do eliminacji szkodliwych linków. Analizuj także strukturę odnośników, tematykę witryn i inne elementy wskazujące na naturalność linków.
5. 📈 Stabilna Strategia = Stabilne Wyniki – Utrzymując się przy dobrze zaplanowanej strategii SEO, nie musisz martwić się o chwilowe spadki pozycji. Pamiętaj, że czasami słabsze strony mogą tymczasowo wyprzedzić, ale dobrze przemyślana strategia pozwoli Ci odzyskać utracone miejsca.